A l’occasion de la sortie de Luméa, nouvel épilateur à lumière pulsée, Philips a souhaité renforcer son discours de marque en s’appuyant sur le témoignage de blogueuses et de confinautes qui ont donc testé ce nouveau produit pendant 2 mois.

Pour cela, Philips s’est donc tout naturellement tourné vers Confidentielles puisque le site est le portail féminin leader en affinité sur les femmes (indice d’affinité NNR de 147 sur Avril 2010) et qu’il héberge une communauté de femmes particulièrement active. Quatre ambassadrices ont donc été choisies et il leur a été demandé à chacune de réaliser quatre articles au sujet du produit, de son utilisation et de son efficacité. Ces témoignages ont été postés au fur et à mesure sur l’espace Luméa et relayés par les comptes Twitter et Facebook de Philips.

Influence a donc imaginé, avec le concours d’Isobar un dispositif sur-mesure pour Philips permettant à la marque et à son produit de s’intégrer parfaitement au site avec :

1. la création d’un espace dédié Luméa sur Confidentielles (espace toujours visible ICI).

Espace regroupant des informations sur le produit, un jeu sous forme de quizz, ainsi que des témoignages de blogueuses / confinautes* ambassadrices de ce nouvel épilateur.

2. la mise en place de leviers à la fois éditoriaux (Publi-édito, push carrousel, dossier éditorial et intégrations newsletter) et publicitaires (pavé expand et large banner) en rotation générale pour générer du trafic vers l’espace Luméa.

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Après le sponsoring de la nouvelle version du Journal du Geek qui a permis à LG de communiquer de façon évènementielle pendant une semaine auprès de 478 500 visiteurs uniques cœurs de cible et de générer 18 527 clics vers son site de marque, c’est Philips qui a profité ce mois ci de l’opportunité offerte par le lancement de la nouvelle version de Fubiz.

Tout a commencé par une petite phase de teasing avec un décompte annonçant l’imminence d’un évènement Philips sur Fubiz :

Puis le jour J, après un interstitiel permettant à Philips d’annoncer la nouvelle version de Fubiz, se dévoilait cette fameuse nouvelle version. Parmi les nouveautés, l’intégration d’un carrousel prenant toute la largeur de la page et offrant la possibilité, dans une approche très magazine, de voir le sommaire défiler. Carrousel qui fera son apparition au sein d’un écran Philips 21: 9, intégrant ainsi l’annonceur au mieux.

Ce carrousel offre en outre un moyen supplémentaire de sublimer la présence des marques sur Fubiz puisque nous proposerons désormais cet emplacement comme espace publicitaire premium.

Une semaine après, c’est donc 200 000 visiteurs uniques coeurs de cible de Philips qui ont été exposé à ce dispositif événementiel et plus de 12 500 clics qui ont été renvoyés vers le site de la marque.

Cette semaine, c’est Canon qui prend place au sein du carrousel de Fubiz avec une approche différente, à découvrir ici.

Voici une opé rondement bien menée. Noyz s’est occupé d’orchestrer ce teasing dont le reveal a eu lieu début octobre. Le concept ? créer un blog et un thème orienté davantage sur l’humour pour susciter l’intérêt, l’alimenter régulièrement et attendre que l’alchimie prenne…

Au bout d’un mois et en utilisant simplement les leviers communautaires (Facebook, Twitter), le blog atteint les 15 000 visiteurs uniques. Un beau résultat ! Le ton, pour le moins étonnant du blog y est certainement pour quelque chose… Nous sommes en effet embarqués en 2024, les news imaginent le quotidien de cette année là, comme si on y était !

Ce n’est qu’au moment du reveal, c’est-à-dire un mois après que les internautes aient suivi des news aussi étonnantes que drôles, que ces derniers ont pu comprendre pourquoi il a été choisi l’année 2024 comme fil directeur du contenu crée sur ce blog.

Un univers déjanté, surprenant et qui, souvent, fait sourire…

La phase reveal a également été un succès puisque l’opé a été relayée sur des blogs, sites médias, forums, twitter et même en TV….

A noter tout de même que cette campagne faisait partie d’un plan de communication global comprenant un partenariat avec Elle à Table, un jeu concours pour imaginer la recette du futur, un évènement dédié aux lectrices du magazine ainsi qu’un événement dédié aux blogueuses cuisine (pour un jeu concours qui leur était propre), une conférence de presse à destinations de blogueurs issus d’univers lifestyle/feminin ainsi qu’un plan média plus classique intégrant des supports affinitaires (féminin cuisine).

Bref, une belle opération et un bel angle de communication !