Recruter des ambassadeurs sur Internet n’est pas un phénomène nouveau. Ce qui l’est en revanche c’est d’utiliser tactiquement 5 plateformes communautaires (Facebook, Flickr, Twitter & YouTube + Hyves) pour amener tu trafic sur le site (full flash) de G-Star Raw imaginé pour cette campagne NYFW de dimension internationale. Un site en lifestream qui fait la part belle aux photos, à la mode, aux stars et bien sûr aux réseaux sociaux.

Cette opération G-Star New York Fashion Week a débuté fin décembre dernier en vue de préparer un événement important de la marque : le défilé et show G-Star donné à l’occasion de la Fashion Week de New York.

Pour cela et pour rassembler un maximum de fans autour de la marque, il a été mis en place un concours pour l’élection de 4 reporters sélectionnés sur chacune des plateformes en fonction de leur talent : Meilleur photographe, meilleur producteur video, le plus addict des utilisateurs de Twitter et la personne la plus active sur l’univers Fashion de Facebook.

Marjolijn Kamphuis, responsable de la stratégie on-line internationale de G-Star Raw explique que les marques de mode ont davantage de facilité à rassembler leurs fans sur Internet puisqu’elles bénéficient déjà d’une certaine notoriété, et ce, contrairement aux campagnes que l’on a déjà pu voir passer proposant quelques meilleurs jobs du monde. G-Star Raw mise ainsi sur sa notoriété off-line pour faire de cette opération de recrutement on-line un succès. Bien évidemment, Marjolijn est consciente du fait que l’important n’est pas seulement de rassembler mais surtout de faire vivre cette communauté en choisissant les meilleurs outils de communication pour instaurer un dialogue efficace.

Outre le volet purement social de cette campagne, il a été mis en place un dispositif display sur les blogs mode et autres supports tendance (fin décembre de façon à booster le recrutement de candidats reporters) suivi d’une campagne interactive sur Facebook (en janvier) ainsi qu’un partenariat avec des chaînes télévisées comme Nylon TV (US) et MTV (Japon) pour une couverture médiatique de l’événement NYFW en Février.

Toute cette mécanique semble avoir porté ses fruits puisqu’en l’espace d’à peine 3 mois, la marque a rassemblé près de 150 000 fans sur sa page Facebook, plus de 1 500 abonnés à son compte Twitter,  généré plus de 50 000 vues de ses vidéos YouTube et plus de 20 000 fans sur Hyves (plateforme sociale très présente aux Pays Bas).

Une campagne bien pensée donc car outre l’effet de buzz généré, le concept permet à G-Star Raw de couvrir son événement lors de la Fashion Week grâce justement aux 4 reporters sélectionné.

Violet Kanian : Los Angeles, YouTube winner

Vincent Van Reusel : Belgique, Facebook winner

Cindy Laverdière : designer de mode montréalaise, Twitter winner

Lucio Patone : Italie, photographe, Flickr winner

Deux autres jeunes blogueurs ont eu la chance de gagner un pass d’or pour assister et rapporter cet événement : Jessie Thorpe et Bryan Boy de Denimology.

Notons au passage la création d’une appli iPhone dédiée à la New York Fashion Week. Celle-ci propose de découvrir une sélection des meilleurs restaurants, des bars et clubs les plus cool, des boutiques les plus hipe et des galleries d’art les plus tendances de New York. Sélection faite par des passionnés d’art, de design et de mode.

Et la demo :