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A l’occasion de la sortie de Luméa, nouvel épilateur à lumière pulsée, Philips a souhaité renforcer son discours de marque en s’appuyant sur le témoignage de blogueuses et de confinautes qui ont donc testé ce nouveau produit pendant 2 mois.

Pour cela, Philips s’est donc tout naturellement tourné vers Confidentielles puisque le site est le portail féminin leader en affinité sur les femmes (indice d’affinité NNR de 147 sur Avril 2010) et qu’il héberge une communauté de femmes particulièrement active. Quatre ambassadrices ont donc été choisies et il leur a été demandé à chacune de réaliser quatre articles au sujet du produit, de son utilisation et de son efficacité. Ces témoignages ont été postés au fur et à mesure sur l’espace Luméa et relayés par les comptes Twitter et Facebook de Philips.

Influence a donc imaginé, avec le concours d’Isobar un dispositif sur-mesure pour Philips permettant à la marque et à son produit de s’intégrer parfaitement au site avec :

1. la création d’un espace dédié Luméa sur Confidentielles (espace toujours visible ICI).

Espace regroupant des informations sur le produit, un jeu sous forme de quizz, ainsi que des témoignages de blogueuses / confinautes* ambassadrices de ce nouvel épilateur.

2. la mise en place de leviers à la fois éditoriaux (Publi-édito, push carrousel, dossier éditorial et intégrations newsletter) et publicitaires (pavé expand et large banner) en rotation générale pour générer du trafic vers l’espace Luméa.

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Les femmes aiment discuter entres elles, ce n’est pas une nouveauté vous me direz, et il est clair que le défi de tout produit aujourd’hui est de trouver des utilisatrices qui de par leur expérience vont se tourner en véritables ambassadrices.

En effet, trouver des ambassadrices simplifie l’identification des prospectes et permet d’apporter un discours utilisatrices qui vient renforcer le discours marque. C’est précisément le parti pris par Activia au travers cheap viagra de son personnage nommé “Julie” : la marque souhaite ainsi se doter d’une image la plus proche possible de Madame “tout le monde”. Mais cela ne suffit plus, Activia l’a bien compris et la marque a donc souhaité mettre en place sur Confidentielles (le portail leader en affinité sur les femmes) un espace dédié à son programme minceur.

L’objectif d’Activia a été d’intégrer son programme à la fois de façon événementielle (habillage de l’espace dédié et des rubriques en affinité) mais aussi en développant des espaces de partage et ce, de manière à s’intégrer le mieux possible au site de Confidentielles pour que les lectrices puissent participer au programme tout en restant sur le site, là même où elles ont l’habitude de discuter entres elles (les forums de Confidentielles étant très actif).

Influence et Isobar ont donc mis en place ce programme minceur en 3 phases :

- Présentation du programme au sein d’un espace dédié, recrutement des ambassadrices Confidentielles, discussions autour du programme minceur + push Newsletter, carrousel et édito

- Activation du programme, contribution quotidienne des 3 ambassadrices Confidentielles sélectionnées, discussions autour du programme + push via large banner co-brandée, Newsletter et sponsoring de rubrique.

- Entretien du programme, historique du programme au jour le jour, discussion autour des bienfaits du programme Activia, billet de fin de programme par les ambassadrices Confidentielles + push Newsletter, sponsoring édito des rubriques en affinités et mise en avant Home page.

A noter que tous les contenus UGC (clubs de discussions) restent en ligne ad vitam aeternam.

Un dispositif qui a permis de communiquer de façon événementielle et éditoriale auprès de 700 000 visiteuses uniques.

Leader en affinité sur les femmes, le plus féminin des portails féminins a tout récemment fait l’objet d’un relooking qui n’est pas passé inaperçu.

La nouvelle version se dote d’un design épuré qui optimise la navigation et sublime l’intégratio

n des annonceurs (nous avons autrement conservé notre volonté de n’avoir toujours qu’un seul annonceur par page).

L’autre révolution côté design concerne l’intégration d’un carrousel sur la home page de toutes les rubriques qui permet de mettre en avant l’éditorial du portail de façon impactante.

Confidentielles en a également profité pour mettre en avant les contributions de ses confinautes (la communauté de Confidentielles) avec une meilleure visibilité des discussions en temps réel sur l’ensemble des homes page de rubrique.

Enfin les blogs de Confidentielles sont davantage éditorialisés avec cette nouvelle version grâce à une actualisations en temps réel des nouveaux articles postés par la communautés.

Confidentielles est donc maintenant tout beau tout joli pour accueillir vos prochaines campagnes :)

luence/confidentielles-janvier-2009-presentation?type=powerpoint”>Confidentielles Janvier

2009

Nous vous en avions déjà parlé, mais voici plus de précisions concernant la dispositif de sponsoring Kinder Sport sur Confidentielles.

Nous

sommes à votre disposition pour réfléchir à des

dispositifs intégrés comme celui ci.

Influence vous présente cette semaine une opération spéciale qui a été mise en place sur le site Confidentielles en partenariat avec Kinder et Heaven Media.

Kinder vient de lancer un magazine contributif en ligne traitant des loisirs et sports en famille : http://www.allezonbouge.net/ .

A destination des parents (notamment des mamans) d’enfants de 3 à 15 ans, l’objectif de ce magazine sera de partager et commenter des bons plans de sorties et activités à faire, en plein air, avec les enfants.

Confidentielles, premier site en affinité sur le Panel Nielsen Net Ratings sur les Femmes 25-34 ans est le support idéal pour ce type de problématique : toucher le cœur de cible visé, tout en restant sur un support reconnu pour son aspect communautaire.

Cette opération spéciale est basée sur un partenariat exclusif (pour la première phase) est a permis de proposer des intégrations originales et impactantes :

Habillage de Home Page

Sponsoring des rubriques Mamans et Loisirs : Habillage, intégrations éditoriales, customisation des bulles de discussion.

Si vous voulez en savoir plus sur cette opération spéciale, cliquez ici, et n’oubliez pas que nous sommes à votre disposition pour réfléchir avec vous à des dispositifs innovants pour vous ou vos clients.