Pour le lancement de son nouveau caméscope numérique, le bloggie, Sony a décidé d’investir Overblog et cela de belle manière puisque le portail a carrément changé de nom pour coller au mieux à la promotion de ce nouveau produit.  C’est ainsi que sous l’action de la sympathique mascotte du bloggie, Overblog est devenu Overbloggie.

Pour visualiser en live cette intégration événementielle je vous invite à vous rendre juste ICI.

Une opération qui semble avoir fait son effet à en croire les nombreux commentaires & twets émis à ce sujet. Les stats sont aussi au rendez-vous de cette opération événementielle “Overbloggie” puisqu’elle a généré en un peu plus de 3 jours un total de 40 000 clics (taux de clic moyen à 13 %) et 500 000 visiteurs uniques touchés.

Outre la partie événementielle, le bloggie de Sony a été présenté à près de 100 000 blogueurs Overblog via une intégration au sein de l’admin Overblog :

Enfin, pour faire connaître son nouveau produit, Sony a également opté pour l’intégration d’un format PubliPub qui a été intégré au coeur du rédactionnel (bloqué en 2ème position) de près de 300 blogs cinéma, musique, voyages et hi-tech.

Sur le blog de Céline (Célinedanslemonde)

Sur le blog d’un Voyageur :

Ou encore sur le blog We love New-York :

Sur cette intégration premium, un total de près de 700 000 impressions ont été générées et plus de 200 000 visiteurs uniques touchés.

Une opé comme on les aime chez Influence, c’est-à-dire imaginée de façon à ce que produit et support ne fasse qu’un.

Pour leur première opération online, Ni Putes Ni Soumises s’est inspiré d’un phénomène nouveau et récent : Chatroulette qui fonctionne sur un principe de chat vidéo aléatoire.

Décidées à investir la toile et notamment les réseaux sociaux afin de sensibiliser les 18/25 ans sur ce fléau contemporain que sont les violences faites aux femmes, cette campagne orchestrée par Publicis s’est positionnée sur des sites ultras affinitaires avec les jeunes (type Sky blog) via des bannières relayées à titre gracieux.

Le site dédié de cette campagne doyouchat.com vient détourner un phénomène récemment apparu sur la toile qu’est Chatroulette pour y dénoncer évidemment les violences faites et aux femmes mais aussi d’une certaine manière pour pointer du doigt des sites de ce genre sur lequel on trouve, selon les rumeurs, de nombreux pervers.

Un détournement bien pensé et un impact certain auprès de la nouvelle génération. Une campagne qui a autrement su s’emparer d’un phénomène actuel pour bénéficier ainsi d’un fort potentiel de viralité.

Pour ceux qui n’avaient pas encore eu vent de cette opé ou encore qui n’ont pas eu l’occasion d’expérimenter par eux-même ce site, je ne vous en dit pas plus histoire de conserver l’effet de surprise qui constitue également la clé de cette campagne de sensibilisation.

Les femmes aiment discuter entres elles, ce n’est pas une nouveauté vous me direz, et il est clair que le défi de tout produit aujourd’hui est de trouver des utilisatrices qui de par leur expérience vont se tourner en véritables ambassadrices.

En effet, trouver des ambassadrices simplifie l’identification des prospectes et permet d’apporter un discours utilisatrices qui vient renforcer le discours marque. C’est précisément le parti pris par Activia au travers de son personnage nommé “Julie” : la marque souhaite ainsi se doter d’une image la plus proche possible de Madame “tout le monde”. Mais cela ne suffit plus, Activia l’a bien compris et la marque a donc souhaité mettre en place sur Confidentielles (le portail leader en affinité sur les femmes) un espace dédié à son programme minceur.

L’objectif d’Activia a été d’intégrer son programme à la fois de façon événementielle (habillage de l’espace dédié et des rubriques en affinité) mais aussi en développant des espaces de partage et ce, de manière à s’intégrer le mieux possible au site de Confidentielles pour que les lectrices puissent participer au programme tout en restant sur le site, là même où elles ont l’habitude de discuter entres elles (les forums de Confidentielles étant très actif).

Influence et Isobar ont donc mis en place ce programme minceur en 3 phases :

- Présentation du programme au sein d’un espace dédié, recrutement des ambassadrices Confidentielles, discussions autour du programme minceur + push Newsletter, carrousel et édito

- Activation du programme, contribution quotidienne des 3 ambassadrices Confidentielles sélectionnées, discussions autour du programme + push via large banner co-brandée, Newsletter et sponsoring de rubrique.

- Entretien du programme, historique du programme au jour le jour, discussion autour des bienfaits du programme Activia, billet de fin de programme par les ambassadrices Confidentielles + push Newsletter, sponsoring édito des rubriques en affinités et mise en avant Home page.

A noter que tous les contenus UGC (clubs de discussions) restent en ligne ad vitam aeternam.

Un dispositif qui a permis de communiquer de façon événementielle et éditoriale auprès de 700 000 visiteuses uniques.