Dans les vidéos du mois, deux pubs qui ont parfaitement su s’adapter aux codes des univers musicaux qu’elles ont choisi de préempter.
D’un côté KIA et sa campagne pour le Soul dans laquelle des hamsters montrent une attitude très hip-hop sur le titre “The choice is yours” de Black Sheep.
Les femmes aiment discuter entres elles, ce n’est pas une nouveauté vous me direz, et il est clair que le défi de tout produit aujourd’hui est de trouver des utilisatrices qui de par leur expérience vont se tourner en véritables ambassadrices.
En effet, trouver des ambassadrices simplifie l’identification des prospectes et permet d’apporter un discours utilisatrices qui vient renforcer le discours marque. C’est précisément le parti pris par Activia au travers de son personnage nommé “Julie” : la marque souhaite ainsi se doter d’une image la plus proche possible de Madame “tout le monde”. Mais cela ne suffit plus, Activia l’a bien compris et la marque a donc souhaité mettre en place sur Confidentielles (le portail leader en affinité sur les femmes) un espace dédié à son programme minceur.
L’objectif d’Activia a été d’intégrer son programme à la fois de façon événementielle (habillage de l’espace dédié et des rubriques en affinité) mais aussi en développant des espaces de partage et ce, de manière à s’intégrer le mieux possible au site de Confidentielles pour que les lectrices puissent participer au programme tout en restant sur le site, là même où elles ont l’habitude de discuter entres elles (les forums de Confidentielles étant très actif).
Influence et Isobar ont donc mis en place ce programme minceur en 3 phases :
- Présentation du programme au sein d’un espace dédié, recrutement des ambassadrices Confidentielles, discussions autour du programme minceur + push Newsletter, carrousel et édito
- Activation du programme, contribution quotidienne des 3 ambassadrices Confidentielles sélectionnées, discussions autour du programme + push via large banner co-brandée, Newsletter et sponsoring de rubrique.
- Entretien du programme, historique du programme au jour le jour, discussion autour des bienfaits du programme Activia, billet de fin de programme par les ambassadrices Confidentielles + push Newsletter, sponsoring édito des rubriques en affinités et mise en avant Home page.
A noter que tous les contenus UGC (clubs de discussions) restent en ligne ad vitam aeternam.
Un dispositif qui a permis de communiquer de façon événementielle et éditoriale auprès de 700 000 visiteuses uniques.
Voilà un site qui devrait en inspirer plus d’un ! En effet French Click Club nous livre une sélection de bannières interactives françaises qui, selon eux, sont des modèles de créativité et d’innovation.
Grâce à ce site il est possible de revoir en live les bannières sélectionnées de manière pour en apprécier l’interactivité et l’originalité.
Chez Influence, on attribue une mention spéciale pour :
Campagne Sony XB
Campagne Avatar
Campagne Canal+ Braquo
Disponible depuis quelques jours sur votre iPhone, Nomao n’est autre que le premier moteur de recherche en réalité augmentée capable de trouver tous les bons plans à côté de chez vous. Pour faire la promotion de cette toute nouvelle application lancée par le créateur d’Overblog Fredéric Montagnon, il a été mis en place une campagne virale qui ne manque pas d’ingéniosité.
En effet, en plus de ses fonctionnalités déjà innovantes, l’application réserve une option cachée qui fera donc l’objet du buzz. L’application se tourne dès lors en un véritable fantasme puisqu’elle permet de déshabiller les personnes que l’on vise avec son iPhone. Un rêve, un mythe même, devenu aujourd’hui réalité. Qui n’a pas un jour eu envie de pouvoir déshabiller incognito des passants dans la rue ? (messieurs cette question s’adresse particulièrement à vous…). Sans plus attendre, la vidéo objet du buzz :
Voici un excellent document réalisé par Taly Weiss (Trendspotting) qui présente un résumé des prédictions d’experts numériques et marketing à propos des tendances et grands changements qui attendent 2010.
Pour les adeptes de prédictions, je vous propose d’aller jeter un coup d’œil sur ce lien qui vous propose un melting pot des tendances 2010 en fonction de vos intérêt : SEO, Marketing, Mobile, Vidéo, Média sociaux, etc.
Enjoy !
Have a break people… prenons le temps de prendre le temps :p
Afin de mieux connaître les caractéristiques de la population fréquentant les sites de sa régie, influence a mené une enquête au cours des mois de septembre-octobre 2006 à laquelle ont répondu plus de 25 000 participants.
Nous allons ici vous dévoiler les principaux résultats obtenus pour l’audience globale.
Profil de l’audience globale des sites et blogs représentés par influence :
Généralités:
Cœur de cible : hommes 15-34 ans
Forte représentation des étudiants (40%) 35% gagnent plus de 1 200 €
Equipement :
Suréquipés en appareil numérique par rapport à la moyenne nationale :
- 66% possèdent un lecteur MP3
- 77% un appareil photo numérique
- 29% un caméscope numérique
- Un peu moins de 90% ont une console de jeux vidéo
Achat et intention :
70% envisagent d’acheter une console de jeux vidéo nouvelle génération
Ce sont des acheteurs on-line : 76% achètent régulièrement en ligne et 13% d’entre eux dépensent plus de 100 € par mois online.
Les produits les plus achetés sur Internet sont des produits informatiques.
Ils sont plus de 75% à déclarer se servir d’Internet pour rechercher de l’information avant d’effectuer un achat.
Profil internaute :
30% sont présents sur le net depuis plus de 7 ans
Les services Web 2.0 les plus utilisés sont Live Messenger et Youtube.
17.7% sont abonnés à des flux RSS.
64% consultent régulièrement des blogs
Média :
La grande la majorité de l’audience (88%) consultent 2 médias ou plus avec en première ligne la télévision, puis la radio.
Bouche à oreille :
Ils partagent très fortement leurs expériences d’achat/service:
- 95% font part à leurs proches de leurs expériences positives
- 90% font part à leurs proches de leurs expériences négatives
Sphère d’influence :
75% ont déjà posté un commentaire sur un blog et 26% possèdent eux-mêmes un blog (contre 18% de la population totale des internautes selon IPSOS Profling 2006).
Les blogs les plus souvent possédés sont de type personnel et intimiste.
21% d’entre eux réussissent à attirer plus de 500 visiteurs/mois sur leur blog.
N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui si vous souhaitez avoir plus d’informations sur notre enquête. Nous disposons des résultats pour chacunes des différentes offres d’influence (offre gamer, CSP+, entertainment…).
