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Voilà en 4min chrono quelques conseils livrés par Alexis Ohanian (co-fondateur de Reddit) à l’occasion d’une conférence TEDIndia. Il nous livre ici les clés d’une campagne réussie sur les médias sociaux.
On ne vous en dit pas plus, son discours parle de lui-même !
Des préconisations qui nous ont fait penser à la toute dernière campagne SONY Bravia pour le lancement de son nouvel écran incliné à 6°. Un concept et une accroche simples : “Je penche donc je suis” incarné par le personnage de Jürgen Onderzug. Un homme tout à fait banal qui raconte sur son blog (relayé par Facebook et Twitter) pourquoi il a décidé de vivre penché 6° en arrière…
Recruter des ambassadeurs sur Internet n’est pas un phénomène nouveau. Ce qui l’est en revanche c’est d’utiliser tactiquement 5 plateformes communautaires (Facebook, Flickr, Twitter & YouTube + Hyves) pour amener tu trafic sur le site (full flash) de G-Star Raw imaginé pour cette campagne NYFW de dimension internationale. Un site en lifestream qui fait la part belle aux photos, à la mode, aux stars et bien sûr aux réseaux sociaux.
Cette opération G-Star New York Fashion Week a débuté fin décembre dernier en vue de préparer un événement important de la marque : le défilé et show G-Star donné à l’occasion de la Fashion Week de New York.
Pour cela et pour rassembler un maximum de fans autour de la marque, il a été mis en place un concours pour l’élection de 4 reporters sélectionnés sur chacune des plateformes en fonction de leur talent : Meilleur photographe, meilleur producteur video, le plus addict des utilisateurs de Twitter et la personne la plus active sur l’univers Fashion de Facebook.
Marjolijn Kamphuis, responsable de la stratégie on-line internationale de G-Star Raw explique que les marques de mode ont davantage de facilité à rassembler leurs fans sur Internet puisqu’elles bénéficient déjà d’une certaine notoriété, et ce, contrairement aux campagnes que l’on a déjà pu voir passer proposant quelques meilleurs jobs du monde. G-Star Raw mise ainsi sur sa notoriété off-line pour faire de cette opération de recrutement on-line un succès. Bien évidemment, Marjolijn est consciente du fait que l’important n’est pas seulement de rassembler mais surtout de faire vivre cette communauté en choisissant les meilleurs outils de communication pour instaurer un dialogue efficace.
Outre le volet purement social de cette campagne, il a été mis en place un dispositif display sur les blogs mode et autres supports tendance (fin décembre de façon à booster le recrutement de candidats reporters) suivi d’une campagne interactive sur Facebook (en janvier) ainsi qu’un partenariat avec des chaînes télévisées comme Nylon TV (US) et MTV (Japon) pour une couverture médiatique de l’événement NYFW en Février.
Toute cette mécanique semble avoir porté ses fruits puisqu’en l’espace d’à peine 3 mois, la marque a rassemblé près de 150 000 fans sur sa page Facebook, plus de 1 500 abonnés à son compte Twitter, généré plus de 50 000 vues de ses vidéos YouTube et plus de 20 000 fans sur Hyves (plateforme sociale très présente aux Pays Bas).
Une campagne bien pensée donc car outre l’effet de buzz généré, le concept permet à G-Star Raw de couvrir son événement lors de la Fashion Week grâce justement aux 4 reporters sélectionné.
Violet Kanian : Los Angeles, YouTube winner
Vincent Van Reusel : Belgique, Facebook winner
Cindy Laverdière : designer de mode montréalaise, Twitter winner
Lucio Patone : Italie, photographe, Flickr winner
Deux autres jeunes blogueurs ont eu la chance de gagner un pass d’or pour assister et rapporter cet événement : Jessie Thorpe et Bryan Boy de Denimology.
Notons au passage la création d’une appli iPhone dédiée à la New York Fashion Week. Celle-ci propose de découvrir une sélection des meilleurs restaurants, des bars et clubs les plus cool, des boutiques les plus hipe et des galleries d’art les plus tendances de New York. Sélection faite par des passionnés d’art, de design et de mode.
Il a été développé dans le cadre du partenariat annuel que met maintenant en place Evian chaque fin d’année pour la mise en circulation de sa bouteille en édition limitée. L’année dernière nous avions eu le droit à la version Bijoux Baccarat imaginée par Jean-Paul Gautier, en 2008 ce fût l’Arlésienne par Christian Lacroix et en 2010 eh bien ce sera Paul Smith.
Ce créateur déjà très connu a conçu une bouteille collector qui a su marier à la fois pureté, couleur et style.
Pari réussi pour la marque et un dispositif online qui témoigne de tout l’intérêt qu’Evian porte à ce partenariat. Cette année le web prend une place centrale : site web dédié Paulsmithforevian, et un widget très bien fait puisqu’il contient de nombreuses photos, vidéos et autres fonctionnalités visant à mettre en lumière cette bouteille collector (horloge, animations, interviews). Un widget conçu pour être exporté facilement et la magie semble avoir opérée puisqu’il a été repris sur de nombreux blogs tendances/design tels que Fubiz, Tendances de Mode, Tendance High-Tech, DesignYouTrust, TrendLand Magazine, etc…
La version est également téléchargeable pour les PC ou Mac mais aussi sur Facebook !
Pour plus d’information sur les nombreux avantages du widget, je vous invite à visiter les arguments du Blog XL Multicanal.
Evian a donc mis les moyens et les retombées semblent être au rendez-vous pour la marque ! (rapport aux nombreux articles de presse et online ayant d’ores et déjà relayé le dispositif).
Pour terminer, voici donc cette bouteille customisée en vidéo avec Paul Smith :
En effet UrbanHuntinPanther place ses contributeurs au centre de sa ligne éditoriale puisque pour l’occasion ceux-ci se transforment en de véritables chasseurs urbains.
Le principe est simple : un téléphone/un appareil photo et une connexion Internet suffisent pour faire partie de la sulfureuse team des chasseurs.
Objectif : traquer tout “animal urbain”, ou plutôt toute personne portant sur elle les fameux motifs félins (léopard, panthère, jaguar, etc.) qui font parties des tendances vestimentaires du moment.
Une fois que vous détenez une preuve photographique qu’un animal sauvage erre dans la rue, il ne vous reste plus qu’à envoyer la dite pièce à conviction par mail au 162fractac@tumblr.com accompagnée du texte suivant : Chassée “Rue …”, “Ville…” suivi de “votre pseudo” et le tour est joué.
On pourrait penser qu’une marque soit à l’origine de ce blog original, mais non, il s’agit simplement d’une bien belle idée lancée par un internaute avisé.
Déjà une centaine de chasseurs répertoriés sur le site et plus de 300 fans sur le groupe Facebook.
Le nombre de communautés se multiplie et les moyens pour décliner les animations sur ces espaces d’échanges, même s’ils sont de plus en plus souvent mis en place, restent difficiles à orchestrer.
Aussi à l’occasion de la promotion du Corby S3650, Samsung a imaginé une opération mêlant les réseaux sociaux au terrain de la réalité. C’est donc au Brésil et plus précisemment à Sao Paolo que Samsung a rassemblé les membres de communautés brésiliennes provenant de Twitter, Facebook, MySpace et Orkut pour réaliser un battle géante. 4 équipes poussées par quatre ambassadeurs, chacun représentant un réseau.
Leur objectif ? Recruter leur propre armée pour se mesurer à celle des autres lors d’une bataille de rue transformée en guerre de peinture grandeur nature avec canons, pistolets, pinceaux géants et sceaux de peintures multicolores.
Le concept sous-jacent de cette opération était de mettre en avant l’aisance du nouveau téléphone en matière de connectivité et de gestion des réseaux sociaux.
Aux commandes donc, 4 blogueurs brésiliens recrutés par Samsung :
- Patricia - Twitter, qui a réussi a amener avec elle 43 de ses amis
- Rodrigo - MySpace, venu avec 55 amis
- Tom - Facebook, venu avec 43 amis
- et Gabriella - Orkut, venue avec 27 amis.
Au total, 168 personnes réunis et 2000 litres de peinture en guise de cartouches.
Je vous laisse visionner le résultat :
Et la mise en scène de cette fameuse bataille de peinture :
Voici une opé rondement bien menée. Noyz s’est occupé d’orchestrer ce teasing dont le reveal a eu lieu début octobre. Le concept ? créer un blog et un thème orienté davantage sur l’humour pour susciter l’intérêt, l’alimenter régulièrement et attendre que l’alchimie prenne…
Au bout d’un mois et en utilisant simplement les leviers communautaires (Facebook, Twitter), le blog atteint les 15 000 visiteurs uniques. Un beau résultat ! Le ton, pour le moins étonnant du blog y est certainement pour quelque chose… Nous sommes en effet embarqués en 2024, les news imaginent le quotidien de cette année là, comme si on y était !
Ce n’est qu’au moment du reveal, c’est-à-dire un mois après que les internautes aient suivi des news aussi étonnantes que drôles, que ces derniers ont pu comprendre pourquoi il a été choisi l’année 2024 comme fil directeur du contenu crée sur ce blog.
Un univers déjanté, surprenant et qui, souvent, fait sourire…
La phase reveal a également été un succès puisque l’opé a été relayée sur des blogs, sites médias, forums, twitter et même en TV….
A noter tout de même que cette campagne faisait partie d’un plan de communication global comprenant un partenariat avec Elle à Table, un jeu concours pour imaginer la recette du futur, un évènement dédié aux lectrices du magazine ainsi qu’un événement dédié aux blogueuses cuisine (pour un jeu concours qui leur était propre), une conférence de presse à destinations de blogueurs issus d’univers lifestyle/feminin ainsi qu’un plan média plus classique intégrant des supports affinitaires (féminin cuisine).
Bref, une belle opération et un bel angle de communication !
SAel Blog est un magazine sur l’art graphique et la création. Il est ouvert à toutes les formes et tous les supports artistiques : graphisme, nouvelles technologies, design… et tant d’autres !
Ce magazine s’adresse à tous ceux qui veulent découvrir des créateurs du monde entier et qui souhaitent entrer dans leur imaginaire et leur univers artistique.
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Esthétiquement réussi, ce site anticipe l’actualité des arts et des tendances avec pertinence et s’impose comme une référence indispensable…
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