A peine 3 semaines après le lancement de son offre « développement durable », Influence innove avec un nouveau format.
Baptisé « Ad Something », il permet aux internautes qui ont quelque chose à dire sur le produit de le rendre public.
C’est quoi ?
Ad Something est né de la volonté de rendre aux individus un droit de réponse par rapport à la publicité.
Les entreprises qui acceptent de communiquer via ce format laissent donc aux internautes la possibilité d’exprimer publiquement ce qu’ils pensent du produit, de l’entreprise et du message.
Pourquoi ?
Le chemin vers une publicité responsable – si jamais elle existe – est long et complexe.
De nombreux acteurs travaillent sur des pistes différentes et complémentaires, telles que la sincérité du message, l’impact environnemental de la chaîne de fabrication de la publicité, la mise en œuvre de chartes éthiques pour les publicitaires, les annonceurs ou les éditeurs, etc.
Influence, à travers son offre développement durable, a déjà fait un pas vers une tarification de l’espace publicitaire en fonction de l’impact social et environnemental du produit.
Le lancement de ce nouveau format, baptisé Ad Something, est une première tentative vers un autre chantier d’importance : l’évolution de la forme du contact vers un mode de communication respectueux des utilisateurs.
La première étape, quasiment une évidence à nos yeux, était de leur rendre la parole. C’est chose faite.
Nous sommes tout à fait conscient que le chemin est encore long et que la forme actuelle est loin d’être parfaite. Nous sommes donc évidemment à l’écoute de toutes les critiques, suggestions, idées, envies. Le débat est ouvert ci-dessous.
Qui ?
Ce format Ad Something a été créé par Influence, il est le fruit d’échanges avec les sites éditeurs du secteur développement durable qui nous ont confié la commercialisation de leur espace publicitaire.
Plus généralement, Influence s’engage dans cette réflexion globale avec différentes parties prenantes : entreprises engagées, ONG, éditeurs.
L’équipe d’Influence tient notamment à remercier :
Walter de Terra Economica
Olivier de Quotidien durable
Raffa de Le Grand menage
Anne-Sophie de Ecolo Info
Baptiste et Benjamin de Eco Sapiens
Ainsi que toutes celles et ceux qui nous ont apporté leurs avis, conseils et soutiens dans ce projet.
Le premier annonceur
Influence tient à remercier Alter Mundi d’avoir été les premiers à tester ce nouveau format.
Toute organisation, aussi exemplaire soit-elle, est en effet susceptible d’être la cible de critiques de tous ordres. A nos yeux, le geste d’Alter Mundi est une nouvelle preuve de la volonté permanente de cette équipe d’aller toujours plus loin vers la construction d’une économie respectueuse de la planète et de l’humanité. Nous sommes persuadés que vous saurez vous aussi l’apprécier à sa juste valeur.
