A l’occasion de la sortie de Luméa, nouvel épilateur à lumière pulsée, Philips a souhaité renforcer son discours de marque en s’appuyant sur le témoignage de blogueuses et de confinautes qui ont donc testé ce nouveau produit pendant 2 mois.

Pour cela, Philips s’est donc tout naturellement tourné vers Confidentielles puisque le site est le portail féminin leader en affinité sur les femmes (indice d’affinité NNR de 147 sur Avril 2010) et qu’il héberge une communauté de femmes particulièrement active. Quatre ambassadrices ont donc été choisies et il leur a été demandé à chacune de réaliser quatre articles au sujet du produit, de son utilisation et de son efficacité. Ces témoignages ont été postés au fur et à mesure sur l’espace Luméa et relayés par les comptes Twitter et Facebook de Philips.

Influence a donc imaginé, avec le concours d’Isobar un dispositif sur-mesure pour Philips permettant à la marque et à son produit de s’intégrer parfaitement au site avec :

1. la création d’un espace dédié Luméa sur Confidentielles (espace toujours visible ICI).

Espace regroupant des informations sur le produit, un jeu sous forme de quizz, ainsi que des témoignages de blogueuses / confinautes* ambassadrices de ce nouvel épilateur.

2. la mise en place de leviers à la fois éditoriaux (Publi-édito, push carrousel, dossier éditorial et intégrations newsletter) et publicitaires (pavé expand et large banner) en rotation générale pour générer du trafic vers l’espace Luméa.

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Pour leur première opération online, Ni Putes Ni Soumises s’est inspiré d’un phénomène nouveau et récent : Chatroulette qui fonctionne sur un principe de chat vidéo aléatoire.

Décidées à investir la toile et notamment les réseaux sociaux afin de sensibiliser les 18/25 ans sur ce fléau contemporain que sont les violences faites aux femmes, cette campagne orchestrée par Publicis s’est positionnée sur des sites ultras affinitaires avec les jeunes (type Sky blog) via des bannières relayées à titre gracieux.

Le site dédié de cette campagne doyouchat.com vient détourner un phénomène récemment apparu sur la toile qu’est Chatroulette pour y dénoncer évidemment les violences faites et aux femmes mais aussi d’une certaine manière pour pointer du doigt des sites de ce genre sur lequel on trouve, selon les rumeurs, de nombreux pervers.

Un détournement bien pensé et un impact certain auprès de la nouvelle génération. Une campagne qui a autrement su s’emparer d’un phénomène actuel pour bénéficier ainsi d’un fort potentiel de viralité.

Pour ceux qui n’avaient pas encore eu vent de cette opé ou encore qui n’ont pas eu l’occasion d’expérimenter par eux-même ce site, je ne vous en dit pas plus histoire de conserver l’effet de surprise qui constitue également la clé de cette campagne de sensibilisation.

Les femmes aiment discuter entres elles, ce n’est pas une nouveauté vous me direz, et il est clair que le défi de tout produit aujourd’hui est de trouver des utilisatrices qui de par leur expérience vont se tourner en véritables ambassadrices.

En effet, trouver des ambassadrices simplifie l’identification des prospectes et permet d’apporter un discours utilisatrices qui vient renforcer le discours marque. C’est précisément le parti pris par Activia au travers de son personnage nommé “Julie” : la marque souhaite ainsi se doter d’une image la plus proche possible de Madame “tout le monde”. Mais cela ne suffit plus, Activia l’a bien compris et la marque a donc souhaité mettre en place sur Confidentielles (le portail leader en affinité sur les femmes) un espace dédié à son programme minceur.

L’objectif d’Activia a été d’intégrer son programme à la fois de façon événementielle (habillage de l’espace dédié et des rubriques en affinité) mais aussi en développant des espaces de partage et ce, de manière à s’intégrer le mieux possible au site de Confidentielles pour que les lectrices puissent participer au programme tout en restant sur le site, là même où elles ont l’habitude de discuter entres elles (les forums de Confidentielles étant très actif).

Influence et Isobar ont donc mis en place ce programme minceur en 3 phases :

- Présentation du programme au sein d’un espace dédié, recrutement des ambassadrices Confidentielles, discussions autour du programme minceur + push Newsletter, carrousel et édito

- Activation du programme, contribution quotidienne des 3 ambassadrices Confidentielles sélectionnées, discussions autour du programme + push via large banner co-brandée, Newsletter et sponsoring de rubrique.

- Entretien du programme, historique du programme au jour le jour, discussion autour des bienfaits du programme Activia, billet de fin de programme par les ambassadrices Confidentielles + push Newsletter, sponsoring édito des rubriques en affinités et mise en avant Home page.

A noter que tous les contenus UGC (clubs de discussions) restent en ligne ad vitam aeternam.

Un dispositif qui a permis de communiquer de façon événementielle et éditoriale auprès de 700 000 visiteuses uniques.

Leader en affinité sur les femmes, le plus féminin des portails féminins a tout récemment fait l’objet d’un relooking qui n’est pas passé inaperçu.

La nouvelle version se dote d’un design épuré qui optimise la navigation et sublime l’intégration des annonceurs (nous avons autrement conservé notre volonté de n’avoir toujours qu’un seul annonceur par page).

L’autre révolution côté design concerne l’intégration d’un carrousel sur la home page de toutes les rubriques qui permet de mettre en avant l’éditorial du portail de façon impactante.

Confidentielles en a également profité pour mettre en avant les contributions de ses confinautes (la communauté de Confidentielles) avec une meilleure visibilité des discussions en temps réel sur l’ensemble des homes page de rubrique.

Enfin les blogs de Confidentielles sont davantage éditorialisés avec cette nouvelle version grâce à une actualisations en temps réel des nouveaux articles postés par la communautés.

Confidentielles est donc maintenant tout beau tout joli pour accueillir vos prochaines campagnes :)

Tendances de Mode est un site axé à 100 % sur la mode. Il est animé exclusivement par Coco, qui y commente quotidiennement l’actualité de la mode, mais effectue aussi une analyse détaillée des différentes tendances et des derniers défilés.

Le site est également composé de bio de créateurs, de mannequins et d’icônes de mode, et propose des sélections shopping pointues.

Les lectrices ont enfin la possibilité de poser des questions directement à Coco dans la section Conseils de mode, où elle répondra le plus souvent en leur proposant une liste personnalisée de looks.

Tendances de Mode est représenté par influence.

TheTrendyGirl est un magazine online d’actualité axé sur les tendances en matière de mode, beauté, design, déco et lifestyle destiné aux femmes tendances d’aujourd’hui.

Créé en septembre 2007 par le fondateur de TrendsNow, le site est animé par un réseau de rédactrices passionnées par ces domaines d’actualité qui apportent leur touche professionnelle d’information sur le site.

Le site propose des articles sur les dernières nouveautés, des dossiers thématiques, des interviews de stylistes, designers, photographes, et tous ceux qui créent les tendances de demain ! Mis à jour quotidiennement, TheTrendyGirl se distingue par son approche qualitative et proche de ses lectrices.

TheTrendyGirl est représentée par Influence.

A partir de dimanche 20h30, Are you Bouddha ? le film de Zazon produit par Otoko et qui raconte l’histoire d’une attachée de presse stressée en pleine quête crise spirituelle sera diffusé toutes les semaines sur France 4… A ne manquer sous aucun prétexte !

Sois belle et parle c’est le blog d’une fille, Violette, une
parisienne à la plume subtilement décalée, qui raconte ses aventures urbaines
déjantées.

Son
ton politiquement incorrect offre à son lectorat une autre perspective des
blogs de filles habituels, même si sa thématique n’en est pas moins
féminine : mode, trucs de filles, niaiseries, sorties, études
sociologiques, beauté…

En
résumé, Sois belle et parle est un blog de fille où l’humour ne manque
pas !

Sois belle et parle est représentée par influence.

Lancé fin septembre, Ladies Room est le premier magazine féminin contributif, à lire et à écrire !

Les contributrices écrivent  autant sur Balenciaga que sur Zara, sur Britney Spears que sur Michel Gondry , sur un iPhone autant qu’un Sextoy.

La "Une" de Ladies Room change quotidiennement avec des articles sélectionnés par une rédactrice en chef (Anne Humbert ex Paris Première). Faire la Une du magazine et ainsi prendre l’ascenseur éditorial n’est pas une mince affaire : originalité, humour, finesse d’esprit, et sens du phrasé sont vivement conseillés.

Avec déjà 3000 inscrites et plus de 900 articles, le magazine fait taire les mauvaises langues qui pensent que les filles parlent souvent pour ne rien dire ! Ladies Room est aussi un réseau social qui permet de se faire des amies, de poster ses propres looks, et d’alimenter sa page perso d’infos.

Ladies Room est représentée par influence.

En cette journée de la femme, Fubiz et Lafraise
s’associent pour le GTC. Nous invitons les filles à nous envoyer en toute
simplicité une photo d’elles avec leur t-shirt favori.
Deadline le 22 mars.
La suite par ici.