A l’occasion de la sortie de Luméa, nouvel épilateur à lumière pulsée, Philips a souhaité renforcer son discours de marque en s’appuyant sur le témoignage de blogueuses et de confinautes qui ont donc testé ce nouveau produit pendant 2 mois.

Pour cela, Philips s’est donc tout naturellement tourné vers Confidentielles puisque le site est le portail féminin leader en affinité sur les femmes (indice d’affinité NNR de 147 sur Avril 2010) et qu’il héberge une communauté de femmes particulièrement active. Quatre ambassadrices ont donc été choisies et il leur a été demandé à chacune de réaliser quatre articles au sujet du produit, de son utilisation et de son efficacité. Ces témoignages ont été postés au fur et à mesure sur l’espace Luméa et relayés par les comptes Twitter et Facebook de Philips.

Influence a donc imaginé, avec le concours d’Isobar un dispositif sur-mesure pour Philips permettant à la marque et à son produit de s’intégrer parfaitement au site avec :

1. la création d’un espace dédié Luméa sur Confidentielles (espace toujours visible ICI).

Espace regroupant des informations sur le produit, un jeu sous forme de quizz, ainsi que des témoignages de blogueuses / confinautes* ambassadrices de ce nouvel épilateur.

2. la mise en place de leviers à la fois éditoriaux (Publi-édito, push carrousel, dossier éditorial et intégrations newsletter) et publicitaires (pavé expand et large banner) en rotation générale pour générer du trafic vers l’espace Luméa.

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Résultats obtenus après 2 mois de campagne :

- 7 500 000 contacts (display + éditorial délivrés) et 1 400 000 visiteurs uniques exposés

- Plus de 38 000 pages vues et plus de 12 000 visiteurs uniques sur l’espace dédié à Philips Luméa

- 4 600 participants au quizz Philips Luméa

- 16 témoignages postés par les ambassadrices pour renforcer le discours de marque et créer de la proximité avec le produit

Une campagne comme on aimerait en voir plus souvent. Il faut pour cela que, à l’image de Philips, les annonceurs réalisent qu’aujourd’hui la notion de communication (à fortiori publicitaire) ne peut exister sans la mise en place d’un dialogue avec les consomma(c)teurs que nous sommes.

* Lectrices de Confidentielles