Influence et ses éditeurs : mode d’emploi
par cesar, le 26 05 2006 @ 2:43 pmJe souhaite apporter des éléments complémentaires au Chat du Journaldunet réalisé ce lundi.
Je m’adresse sur ce post aux éditeurs de blog.
Je rédigerai un autre post en direction des agences et annonceurs.
Tous les formats publicitaires sont envisageables sur les blogs [mais je n'ai jamais dit ça :)]
- Il fallait lire "tout est envisageable" mais tous les FORMATS ne sont pas recommandables comme par exemple les formats dits intrusifs : flash transparent, out of the box, intersticiel. Techniquement tout est possible mais si vous ne souhaitez pas faire fuir vos lecteurs alors évitez ces formats. Plus qu’une question de format, il faut parler d’intégration ou d’idée. Evitez également que votre blog ressemble aux arbres de Noël des sites 1.0.
Régie ou Agence ?
Un peu des 2 mais toujours dans l’idée de défendre vos intérêts.
Régie
Notre modèle est aujourd’hui à 90% axé sur la vente d’espaces publicitaires. Nous signons un contrat de mandat avec chacun de nos éditeurs, nous sommes votre force de vente auprès des agences média*, agences de communication/publicité, annonceurs en direct. Quand le brief client s’y prête [cible, message, objectif, thématique] nous vous mettons dans des plans média. Quand nous présentons Influence à des agences/annonceurs nous passons très vite sur la notion de réseau (nbre, chiffres clés). Nous vous présentons – pas tous en même temps sinon les réunions dureraient 6 heures :) – mais en fonction de notre interlocuteur, de ses budgets, de ses cibles, nous passons du temps sur votre blog, nous lui énumérons vos qualités, votre influence.
La monétisation de
votre blog par la publicité est aujourd’hui la plus évidente puisque
vous êtes un média. Mais, nous travaillons actuellement sur la vente de
vos contenus auprès des
portails puis d’autres industriels faisant de l’acquisition de contenu.
Aujourd’hui un portail qui achète l’AFP peut aussi acheter Agoravox,
Pointblog ou Blographic.
3 personnes sont aujourd’hui dédiées à la vente d’espace chez Influence, nous allons renforcer notre équipe commerciale à très court terme (+2).
Agence
Nous ne sommes pas une agence de communication online (contrairement à notre maison mère heaven). Nous sommes VOTRE agence. Nous pouvons vous aider dans l’amélioration de votre référencement, de vos partenariats
online, de vos RP offline (déclenchement d’interviews, débat, invitations)… Aujourd’hui nous travaillons cette mission par opportunité, mais nous
embaucherons à terme une personne qui deviendra votre interlocuteur privilégié sur cette mission.
Régie + Agence = Agent
Quand une marque souhaite bénéficier de l’image d’un sportif ou d’un comédien, elle fait appel à son agent qui est mandaté pour défendre ses intérêts (financier, image) et l’aider dans sa promotion. C’est ce que nous vous proposons. Nous sommes l’intermédiaire entre vous et les marques quelque soient leurs demandes (achat de votre contenu, demande de participation à une conférence, achat de vos espaces publicitaires, Sponsoring/opérations spéciales …).
Casting
Comment signer chez Influence ? Quels éléments prend-t’on en ligne de compte ?
Tout d’abord nous surfons, comme vous :)
Nous avons des coups de coeur, comme vous :)
… puis viennent les critères suivants qui nous permettent de mesurer la fiabilité de l’auteur (s’il ne va pas arrêter son blog dans 3 mois) et sa légitimité :
- référencement / valeur de ses liens / popularité [Google, Technorati, surf]
- sa réputation / son influence [que disent les autres sur cet auteur : dans des forums externes, sur d'autres blogs ...]
- qualité de son rédactionnel [ne se fait-il que le relais de dépêche ou créé t-il de la valeur est-il critique ...]
- rythme de mise à jour de ses news
- est-il régulièrement informé sur son marché [s'il s'agit d'un blog techno, que reçoit-il des industriels ? peux-t'il tester des produits ? est-il invité à des événéments ? a-t'il un traitement équivalent à un journaliste ?]
- son équipe
- quel est son réseau professionnel ?
- les faits d’arme du responsable
- quels services/outils communautaires met-il en place ?
- son audience [visiteurs uniques / pages vues / lecteurs via flux].
Tous ces critères nous permettent de mesurer son influence.
Quels sont les blogs aujourd’hui que les agences média privilégient ?
Les blogs font de petites audiences (même les plus gros) comparés aux sites traditionnels [TF1, Le Monde, Yahoo, Lycos, Allociné ...]. Les agences média* nous consultent et nous demandent un plan média en fonction du brief de leur client (cible, thématique, formats, budget …). Nous essayons dans la mesure du possible de placer l’ensemble des blogs d’une thématique ou d’une même cible de façon à proposer une exposition [occasions de voir, visiteurs, couverture] satisfaisante. Le client final est l’agence, c’est elle qui décide ou pas de garder un site/blog ou de le retirer du plan pour X ou Y raison, souvent budgétaire d’ailleurs. Tous les blogs ne notre réseau ne sont pas saturés en publicité, certains bénéficient plus que d’autres de campagnes, souvent, pour des raisons de ciblage. Le budget que vous recevez est lié à votre audience. Un blog qui génère beaucoup d’audience gagne par nature plus d’argent qu’un plus petit.
*Les agences média ou centrales d’achat d’espace sont des sociétés mandatés par les annonceurs pour définir leur stratégie média [où investir, combien, comment ?] et acheter l’espace publicitaire pour leur compte auprès des régies publicitaires. 6 grandes agences détiennent 95% des investissements publicitaires. Peu de grands annonceurs achètent leur espace publicitaire en direct.
N’hésitez pas à nous poser vos questions. Nous y répondrons ici de façon à en faire profiter les autres.
29 05 2006 @ 12:53 am
Merci pour ces précisions très intéressantes.
31 05 2006 @ 5:21 pm
Vous n’êtes pas très shchympathique d’ironiser sur mon phyzique. Je n’ai pas de problème de poids, zuste un ceuveu sur la langue, c’est déjà ashez dur comme cha.
01 06 2006 @ 10:35 am
:)
07 06 2006 @ 5:01 pm
Bonjour,
Intéressante votre idée. Je n’ai jamais mis d’AdSense sur mon blog car en dépit de leur ciblage je trouve ça mal adapté à un contenu de qualité : trop galvaudés, on en voit partout, notamment sur des myriades de sites dont le contenu laisse à désirer, si contenu il y a, et par conséquent le concept finit par être associé à du bas de gamme, avec une connotation de plus en plus négative. Et AMA ça ne va pas aller en s’arrangeant.
Depuis le début de l’année je travaille à la réputation de mon blog avec quelque succès, mais surtout sur ce que j’appelle le positionnement par le contenu, qui est selon moi totalement sous-exploité.
En gros ça consiste à concevoir un billet comme un publirédactionnel, ciblé de façon intelligente : pas d’accroche à la petite semaine, mais une véritable approche d’ensemble pour zoomer du contexte général vers les mots et concepts clés que le client potentiel voudrait faire passer.
En un mot, j’appellerais ça : l’influence !
Qu’en pensez-vous ?
Cordialement,
Jean-Marie Le Ray
09 06 2006 @ 10:42 am
je vous invite à faire un tour sur http://www.trendsnow.net, et donnez-moi votre avis ;)
Cédric
09 06 2006 @ 1:05 pm
Cédric >
très très bien et original pour un blog du genre.
Pouvez-vous prendre contact avec nous > cesar @ agent-influence.com
12 06 2006 @ 8:12 pm
Bonjour,
C’est vrai que toutes ces précisions sont bien intéressantes. Voici ma question :
Dans la partie “Casting” (soit la selection des blogs/sites que vous allez prendre sous votre aile), le critère d’audience [visiteurs uniques / pages vues / lecteurs via flux] est indiqué en fin de liste… Mais n’est-ce pas pourtant un critère fondamental dans votre démarche puisqu’il s’agit bien au final de vendre de l’espace publicitaire à des annonceurs ? Et tout le monde sait que plus l’espace est susceptible d’être visible, plus c’est intéressant pour l’annonceur. Et donc pour vous. Non ? Eclairez-moi svp ;)
Merci
14 06 2006 @ 10:35 am
> Mathias
L’audience est effectivement un critère important mais notre volonté est de repérer des talents et de les faire monter en puissance [d'où notre fonction d'agence].
17 08 2006 @ 10:54 am
Bonjour,
A mon tour de vous présenter mon blog. Je présente des recettes de chefs en vidéos, je vous laisse le decouvrir peut etre qu’il attirera votre attention.
Stéphane
27 08 2006 @ 9:10 pm
Bonjour,
pouvez vous me donner votre avis sur mon Blog http://www.photovore.fr à savoir si il y a du potentiel ?
Merci à vous
Cordialement
Maxime
28 08 2006 @ 10:55 pm
Pourriez vous me dire si j’ai un potentiel?
http://travelindia.free.fr
merci
seb
14 09 2006 @ 7:30 pm
Bonjour,
Je suis tombé sur votre site par l’intermédiaire d’un blog “Influence”. Responsable et rédacteur en chef de http://saelblog.com/dotclear, ou je parle surtout de ce que j’aime : d’arts graphiques, de webdesign, de modes et de tendances…
je vous invite à y faire un tour !
J’attends de vos nouvelles… Merci pour votre retour.
Amicalement,
@ SAel
18 09 2006 @ 12:33 pm
Bonjour, je vous invite à faire quelques parcours de souris sur ma petite et récente boutique, sa gallerie, ses concours et son blog et savoir si elle peut considérer un interêt de votre part.
A très bientôt sur :
http://www.ugocentrik.com
21 09 2006 @ 2:08 pm
Bonjour,
Journaliste professionnelle, je démarre un blog sur l’actu culturelle à Paris (activité à temps plein): http://www.artscape.fr
Auparavant j’ai développé un site culturel sur Londres pendant 3 ans (plus d’infos sur le blog de Jérémie Berrebi: http://www.berrebi.org/2006/09/21/une-journaliste-lance-sa-boutique-avec-zlio-artscape)
Cela vous intéresserait-il ?
21 10 2006 @ 12:02 pm
Si vous voulez referencer le mien, je suis partant. Merci
04 03 2007 @ 7:30 am
Mon blog à moi est déjà assez ancien, et fait pas mal d’audience…
Je vous invite à le visiter.
30 03 2007 @ 11:30 am
Je vous invite à visiter mon blog, consacré à l’univers des parfums et cosmétiques :
http://cosmeto.blogspot.com
07 04 2007 @ 8:14 am
Bonjour,
je découvre votre blog.J’ai crée le mien il y a un mois.Je n’ai donc pas beaucoup de référence pour le moment. Créatrice, j’ai bien sur besoin de me faire connaître et de partager des idées
Je vous laisse l’url.
Merci d’avance
Angelanna
http://therose.canalblog.com
09 05 2007 @ 11:38 pm
Bonjour,
Comment fait on pour pouvoir bénéficier de l’appui d’influence ?
Cordialement,
Christian.
21 05 2007 @ 11:58 pm
Bonjour, je souhaite avoir votre avis sur mon blog.
Bien que centré sur les logiciels libres et Ubuntu au départ ma passion pour le marketing alternatif m’a incité à revoir la ligne éditorial.
J’aimerai donc avoir votre avis et pourquoi pas rejoindre vos blogueurs grâce à http://www.freetux.net
Merci d’avance pour votre réponse.
25 06 2007 @ 11:32 pm
vous connaissez http://www.rockandblog.fr de la grosse balle cyz ! mdrrr ;-)
11 07 2007 @ 1:06 pm
Je suis intéressée par le concept de votre blog même si je ne veux pas transformer le mien en espace publicitaire.
Mon blog Litteratura a pour vocation la réunion des Belles Lettres, de la cyberlittérature et des geeks. Pouvez-vous me contacter. Merci par avance :-)
27 07 2007 @ 12:55 am
Je suis également tres intéréssé par le concept et je voudrais savoir ce que vous pensez de mon site que j’ai mis en ligne le 15 Juillet dernier ? :
http://www.cine-shows.com
Si vous pensez qu’il y a matiere à discuter, hésitez pas à me contacter.
Julien
03 09 2007 @ 7:17 pm
Bonjour,
début août est apparu sur la toile “Fuck That World”… oui, le nom est osé.
Le blog, réunissant 5 collaborateurs, traite dans un esprit orienté “tendance, culture urbaine” de musique, mode, graphisme, photo…
Plus qu’un site, un collectif… En effet nous préparons l’organisation de soirées dans notre ville (bien ques deux chroniqueurs résident à paris) : Angers.
Enregistrant depuis le 10 août ^lus de 600 visites et plus de 1300 pages vues, des interviews d’artistes d’horizons divers et des mixs réalisés par des dj locaux sont en préparation.
Venez visiter ! http://www.fuckthatworld.com
17 10 2007 @ 9:08 pm
Bonjour, je découvre tout juste votre agence et je trouve le concept vraiment interessant. Bon, personnellement, je commence à peine, mon blog n’a pas beaucoup plus d’un mois, je n’en suis donc pas encore à le rentabiliser, mais si je pouvais avoir votre avis, cela me plairait bien.
Merci
07 02 2008 @ 6:15 pm
Moi j’ai choisi ce que j’ai appelé un webzine… Pouvez-vous me dire ce que vous en pensez ?
http://escoutoux.net
11 02 2008 @ 8:32 pm
Bonjour,
Les critères énoncés sont clairs, mais les “valeurs” de ces critères qui font qu’un site/blog puisse collaborer avec Influence sont elles nettement moins clair.
Un endroit où un contact est possible ?
13 02 2008 @ 10:02 pm
Je suis votre activité depuis un moment et trouve le concept intéressant (même si aujourd’hui on ne peut plus parler de nouveauté avec l’essor d’autres régies de type ebuzzing, Mybuzzbox, 24H00,… Mais vous avez le mérite de faire partie des premières à travailler sur cet axe ;)
J’ai actuellement deux sites tout jeune lesenfantsdelapub.com et lesenfantsdumarketing.com (et 1 autre en production) et je cherche à déléguer la gestion de mes espaces pub.
Je connais très bien le fonctionnement des régies et agences média (perso j’ai bossé avec Heaven sur un brief, enfin je dis ça je dis rien…)
Je voudrais savoir quelle place vous pourriez accordez à ces sites en devenir de notoriété?
Merci d’avance pour votre retour.
++
Alex
18 02 2008 @ 10:48 pm
Bonjour,
Je viens de lancer un site de vente et d’échange de jeux vidéo d’occasion entre particuliers.
http://www.deal2play.com
Qu’en pensez vous ?
01 06 2008 @ 6:36 pm
Bonjour,
Je reviens vers vous car depuis Février (date de mon dernier message) les choses se précisent.
Mes 2 blogs (lesenfantsdelapub.com et lesenfantsdumarketing.com) avancent tranquillement et surement. Tant en terme d’audience qu’au classement wikio.
Nous allons bientôt sortir un autre blog (lesenfantsde….com, mais chute ;)
Je souhaite savoir si une collaboration est envisageable.
A votre dispo et merci pour votre retour!
Alexis
21 12 2011 @ 6:25 pm
Bonjour,
Merci pour l’article !
je souhaite avoir votre avis sur ce blog.
http://www.oamahou.com/