Je souhaite apporter des éléments complémentaires au Chat du Journaldunet réalisé ce lundi.
Je m’adresse sur ce post aux éditeurs de blog.
Je rédigerai un autre post en direction des agences et annonceurs.

Tous les formats publicitaires sont envisageables sur les blogs [mais je n'ai jamais dit ça :)]
- Il fallait lire "tout est envisageable" mais tous les FORMATS ne sont pas recommandables comme par exemple les formats dits intrusifs : flash transparent, out of the box, intersticiel. Techniquement tout est possible mais si vous ne souhaitez pas faire fuir vos lecteurs alors évitez ces formats. Plus qu’une question de format, il faut parler d’intégration ou d’idée. Evitez également que votre blog ressemble aux arbres de Noël des sites 1.0.

Régie ou Agence ?
Un peu des 2 mais toujours dans l’idée de défendre vos intérêts.

Régie
Notre modèle est aujourd’hui à 90% axé sur la vente d’espaces publicitaires. Nous signons un contrat de mandat avec chacun de nos éditeurs, nous sommes votre force de vente auprès des agences média*, agences de communication/publicité, annonceurs en direct. Quand le brief client s’y prête [cible, message, objectif, thématique] nous vous mettons dans des plans média. Quand nous présentons Influence à des agences/annonceurs nous passons très vite sur la notion de réseau (nbre, chiffres clés). Nous vous présentons – pas tous en même temps sinon les réunions dureraient 6 heures :) – mais en fonction de notre interlocuteur, de ses budgets, de ses cibles, nous passons du temps sur votre blog, nous lui énumérons vos qualités, votre influence.

La monétisation de
votre blog par la publicité est aujourd’hui la plus évidente puisque
vous êtes un média. Mais, nous travaillons actuellement sur la vente de
vos contenus auprès des
portails puis d’autres industriels faisant de l’acquisition de contenu.
Aujourd’hui un portail qui achète l’AFP peut aussi acheter Agoravox,
Pointblog ou Blographic.

3 personnes sont aujourd’hui dédiées à la vente d’espace chez Influence, nous allons renforcer notre équipe commerciale à très court terme (+2).

Agence
Nous ne sommes pas une agence de communication online (contrairement à notre maison mère heaven). Nous sommes VOTRE agence. Nous pouvons vous aider dans l’amélioration de votre référencement, de vos partenariats
online, de vos RP offline (déclenchement d’interviews, débat, invitations)… Aujourd’hui nous travaillons cette mission par opportunité, mais nous
embaucherons à terme une personne qui deviendra votre interlocuteur privilégié sur cette mission.

Régie + Agence = Agent
Quand une marque souhaite bénéficier de l’image d’un sportif ou d’un comédien, elle fait appel à son agent qui est mandaté pour défendre ses intérêts (financier, image) et l’aider dans sa promotion. C’est ce que nous vous proposons. Nous sommes l’intermédiaire entre vous et les marques quelque soient leurs demandes (achat de votre contenu, demande de participation à une conférence, achat de vos espaces publicitaires, Sponsoring/opérations spéciales …).

Casting
Comment signer chez Influence ? Quels éléments prend-t’on en ligne de compte ?
Tout d’abord nous surfons, comme vous :)
Nous avons des coups de coeur, comme vous :)
… puis viennent les critères suivants qui nous permettent de mesurer la fiabilité de l’auteur (s’il ne va pas arrêter son blog dans 3 mois) et sa légitimité :

- référencement / valeur de ses liens / popularité [Google, Technorati, surf]
- sa réputation / son influence [que disent les autres sur cet auteur : dans des forums externes, sur d'autres blogs ...]
- qualité de son rédactionnel [ne se fait-il que le relais de dépêche ou créé t-il de la valeur est-il critique ...]
- rythme de mise à jour de ses news
- est-il régulièrement informé sur son marché [s'il s'agit d'un blog techno, que reçoit-il des industriels ? peux-t'il tester des produits ? est-il invité à des événéments ? a-t'il un traitement équivalent à un journaliste ?]
- son équipe
- quel est son réseau professionnel ?
- les faits d’arme du responsable
- quels services/outils communautaires met-il en place ?
- son audience [visiteurs uniques / pages vues / lecteurs via flux].

Tous ces critères nous permettent de mesurer son influence.

Quels sont les blogs aujourd’hui que les agences média privilégient ?
Les blogs font de petites audiences (même les plus gros) comparés aux sites traditionnels [TF1, Le Monde, Yahoo, Lycos, Allociné ...]. Les agences média* nous  consultent et nous demandent un plan média en fonction du brief de leur client (cible, thématique, formats, budget …). Nous essayons dans la mesure du possible de placer l’ensemble des blogs d’une thématique ou d’une même cible de façon à proposer une exposition [occasions de voir, visiteurs, couverture] satisfaisante. Le client final est l’agence, c’est elle qui décide ou pas de garder un site/blog ou de le retirer du plan pour X ou Y raison, souvent budgétaire d’ailleurs. Tous les blogs ne notre réseau ne sont pas saturés en publicité, certains bénéficient plus que d’autres de campagnes, souvent, pour des raisons de ciblage. Le budget que vous recevez est lié à votre audience. Un blog qui génère beaucoup d’audience gagne par nature plus d’argent qu’un plus petit.

*Les agences média ou centrales d’achat d’espace sont des sociétés mandatés par les annonceurs pour définir leur stratégie média [où investir, combien, comment ?] et acheter l’espace publicitaire pour leur compte auprès des régies publicitaires. 6 grandes agences détiennent 95% des investissements publicitaires. Peu de grands annonceurs achètent leur espace publicitaire en direct.

N’hésitez pas à nous poser vos questions. Nous y répondrons ici de façon à en faire profiter les autres.

Le concours de design de blogs aux couleurs des petits gâteaux au chocolat est désormais terminé.
15 blogs participants, et près de 5000 votes recencés, le verdict des urnes est tombé, les vainqueurs ont été récompensés hier soir au cours d’une sympathique cérémonie de remise de prix, quelques photos se trouvent ici.

Le 1er prix est donc décerné à Blographic qui a obtenu 859 voix,

suivi du petit Fubiz, 2ème, qui est parvenu à décrocher 836 voix,

et enfin sur la dernière marche du podium, Blogsound obtient 634 voix,

Le prix spécial du jury est lui attribué à Tremendous Only,

Merci à tous les participants qui ont animé ce beau contest, avec dans le désordre Arsenik, Blog du Vintage, Blogpitou, Chienne des Baskerville, Graphik Intrusion, Journal du Geek, Homme en Mousse, Les Jeaners, Suchablog, Techni-Art & Tendance High-Tech.

Je répondrai à toutes vos questions [enfin pas toutes, celles que le Jdnet voudra bien laisser passer :)]
aujourd’hui à 17h00
sur le chat du Jdnet.

Retrouvez les trailers des prochains blockbusters sur Daily Motion, cette semaine Johnny Depp vous présente Pirates des Caraïbes 2.
A venir, Cars et Scary Movie 4.

Oyez oyez, Influence organise un concours d’habillage de blogs pour célébrer la nouvelle identité graphique des fameux petits gâteaux au chocolat.
Le principe est très simple, tout bloggeur intéressé par le concours redesigne son blog à sa sauce, façon Délichoc, cela pendant 2 semaines.
C’est pour eux l’occasion de se faire connaître et de prouver leur talent de graphiste.
Les créations variées et originales sont soumises au vote des internautes.

Les prix : du cash d’abord avec 1500 € pour le premier, 1000 pour le deuxième, et 500 pour le troisième mais aussi le poids de leur template en Délichoc…

J’en connais qui vont se gaver !!!

Pour voir les blogs participants et voter c’est par là.